Moda vs Tendencia
Por Anuar Layon
Es una condición básica que la moda esté caracterizada por tener un sentido meramente fugaz, un interés radical por el cambio y las variaciones que concluyen en todo lo que signifique novedad.
La moda es “una costumbre que está en boga durante algún tiempo o en determinado país, actitud que se extiende a todas las áreas de la vida humana: va desde las relaciones, la estructura del cuerpo el lenguaje y cualquier objeto de consumo, principalmente de los recién introducidos”. Otra definición más clásica y corriente dice que “es una costumbre iniciada por una minoría prestigiada e importante, que llega a la sociedad y es aceptada por ella”.
En un corte mucho más simplista se define como un fenómeno social.
Toda la moda “pasa” y por esa característica nómada se define el auténtico y vertiginoso proceso de ésta; sin embargo el ciclo inicia en el estado emergente, este es el lugar de las tendencias. Se trata de un producto, actividad o estilo que está siendo introducida al mercado y a la cultura, es, por lo tanto aún desconocido para la mayoría y está en un proceso de aceptación muy cuestionable y variable. El papel de las tendencias actúa a través de una variedad de análisis e investigaciones de los expertos, que tienen la habilidad para proponer, desde su perspectiva, que producto emergente quese convertirá finalmente en una moda.
Por su inestabilidad y velocidad, puede que un producto no alcance la siguiente etapa que se pretende hegemónica, es aquí cuando se comprueba la precisión de la tendencia, ya que en este estado el producto se vuelve altamente aceptado y conocido por su mercado.
Un ejemplo de este ciclo son los skinny jeans, que cumplieron un ciclo completo hace décadas hasta desaparecer temporalmente del mercado, ahora regresaron al mercado gracias a los emos. En un principio, eran muy difíciles de conseguir y muchos se encontraban sólo en ciertos y complicados lugares (hasta eran un poco mal vistos, especialmente en los hombres). Estaban en su momento emergente. Ahora están en un momento hegemónico, grandes marcas como D&G, Levi´s, Balenciaga, entre otros, los producen y se han vuelto un producto totalmente aceptado y muy exitoso; sin embargo el ciclo se cumplirá y dentro de algún tiempo habrán saturado al mercado, tanto que perderán la novedad. Así entrarán a un estado residual, que es la última etapa del ciclo de la moda, ya no es novedad, ya no es lo que todos quisieran, es lo que todos tuvieron y deja de ser especial.
Existen agencias dedicadas a la estructuración de tendencias, para así desarrollar manuales y guías para fabricantes y diseñadores de una manera mas acertada y menos arriesgada, pero, todo lo que se dirige a las personas, es en cierto grado impredecible.
Las tendencias suceden antes de que algo se convierta en moda, y la moda no está sólo en la ropa, esta en la música, en el lenguaje, las relaciones y se podría decir que en todos los detalles de nuestra manera de vivir. La moda es lo que antes era una tendencia abrazada ahora por la gente y dentro de los mercados, y, a pesar de estrategias mercadológicas y publicidad, es muy difícil precisar con anticipación cuál será el siguiente éxito.
A los que nos dedicamos a esto, esta incertidumbre es parte del trabajo cotidiano, y las tendencias, son caminos propuestos, que, aunque sí marcan una dirección, es la identidad de quien las lee lo que las transforma en lo que será el producto final, y cuya prueba de fuego, es enfrentarse al consumidor.
Ve la sección de Anuar Lyon en el programa "Se Vale" en Canal 4:
lunes 11:00 y 12:00 martes 12:00 jueves 12:00 y viernes 11:00
Anuar Layon usa :
Vans
www.vans.com.mx
Formosa
www.myspace.com/formosamoda